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张庭直播带货数据前后矛盾或“注水”:旗下品牌“TST庭秘密”曾
发布日期:2020-07-26 04:30   来源:未知   阅读:

刚刚过去的6月,演员张庭通过一场直播成为新晋带货女王。据最新一期“直播电商主播月榜单”显示,张庭以1.35亿元销售额位列某短视频平台直播电商主播第一名(总榜单第十九位),但这一数据与此前张庭名下品牌“TST庭秘密”官方披露的信息相差甚远。

按照“TST庭秘密”官方公众号此前披露的信息,张庭6月10日在该短视频平台直播带货“首秀”单场成交总金额达2.56亿元,带货品牌包括华为手机、五粮液、伊利等30款,其中,护肤彩妆类商品为张庭自家品牌“TST庭秘密”,5款单品累计销售额超1亿元,仅其中单价99元的“苹果肌面膜”就售出85万余份。

直播本质被揭 或存数据夸大

据统计,在张庭直播的5个小时内,共收获267万“音浪”,累计观看人数超1894万,这对于只有1502万粉丝的张庭而言,实属“超级流量”。对此,有媒体猜测,张庭直播的优越战绩或是依托于其微商品牌背后强大的私域流量。

公开资料显示,“TST庭秘密”全称“TIN’SECRET”,是林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立的美妆护肤品牌,产品包括活酵母新生面膜乳、酵母精萃面膜乳及TST苹果肌面膜等。品牌创立之初,“TST庭秘密”便以微商为主要销售渠道,目前已吸引超1100万微商代理。

直播当天,受订单导流影响,天猫“TST庭秘密”官方旗舰店销量不断攀升,店铺数据显示,仅苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳月销量就分别达道100万+、5万+。

相比之下,美妆巨头欧莱雅官方旗舰店月销量最高的产品“黑精华”不过10万+。照此计算,“TST庭秘密”单品月销量已超欧莱雅全系产品月销量之和。

中国网财经记者对比上述店铺发现,与欧莱雅旗下拥有多款热销产品不同,“TST庭秘密”官方旗舰店除苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳热销外,其余商品月销量最高不超100件。此外,开业已长达5年的“TST庭秘密”官方旗舰店,粉丝数仅57.4万人。

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